2025/12/08 13:10:00 【授業レポート】香川県の観光地経営を学ぶ特別講義を実施しました！
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グローバル観光学科学生
皆さん、こんにちは。
グローバル観光学科２回生の北村桃子・和口佳暖 です。
今回は11月28日（金）に「観光マーケティング論」で行われた、香川県交流推進部空港振興課・小笠原有志様による特別講義についてご紹介します。
（１）観光マーケティングの授業について
授業では、観光地がどのようにブランドを築き、来訪者から選ばれる存在となるのかを学びます。今回は「うどん県プロジェクト」を例に、香川県の観光施策についてお話を伺い、身近な観光の裏側にある視点を知る機会となりました。授業を担当されている増田先生は学生の質問にも丁寧に答えてくださり、学びやすい雰囲気がつくられています。今年度はタイでの現地実習も予定されており、マヒドン大学（MUIC）やタイ国政府観光庁（TAT）と連携した観光調査の実施や、若者向け観光プランを提案する機会も用意されています。
（２）ゲストスピーカー：小笠原有志様
小笠原様は、国内外の旅行客のニーズに合わせた観光振興や、国際観光の推進に取り組まれています。香川せとうち地域通訳案内士の活用、海外での旅行博への出展など、多岐にわたる観光振興に携わっておられます。特に、「2泊3日以上の滞在を促す」ことを目指した政策が印象的でした。また大学時代に瀬戸内国際芸術祭をテーマに卒論を書かれたことが、現在の業務につながったというお話もありました。
（３）講義内容：香川県の観光マーケティングの取り組み
瀬戸内国際芸術祭は3年に一度開催される現代アートの祭典で、2025年には来場者が100万人を超えたとのことです。人口減少が進む中で、住民と協力しながら地方創生を進めている点が紹介されました。今年のメインビジュアルは、50名の生徒が海へ飛び込む瞬間を捉えた写真で、「また瀬戸内海に帰りたい」という思いが込められているそうです。
香川県では、栗林公園、金刀比羅宮、小豆島、瀬戸内国際芸術祭などの観光資源を活かし、「写真を撮る観光」から「体験型・滞在型の観光」への転換を進めているとのことでした。また、SNS発信、多言語案内、Wi-Fi整備、夜間ライトアップ、キャッシュレス対応など、利便性向上の施策も紹介されました。高松空港の国際線拡大によって、アジア圏からの来訪者も増えていると言う説明もありました。
（４）講義を受けての感想
私が今回の講義で特に印象に残ったのは、「夜間観光を強化し、日帰り型から滞在型へと転換していく取り組み」についてのお話でした。香川県は関西からのアクセスが良い反面、短時間の滞在になりがちですが、夜に楽しめるコンテンツを充実させることで滞在時間を延ばし、より地域を深く体験してもらうという考え方はとても興味深いものでした。今回の講義を通して、観光はただ来てもらうだけでなく、滞在を促す工夫も重要だと改めて実感しました（北村）。
私は香川県に訪れたことはありませんでしたが、今回の講義でさらに興味が高まりました。通訳案内士の活用、キャッシュレス対応、食の多様性への配慮など、インバウンド対策が幅広い視点から行われていることが印象的でした。案内板のような目にみえる対策だけでなく、観光・啓発セミナーなど、準備段階での取り組みが多いことも新しい発見でした。次に訪れる際は、観光客としてだけでなく、学んだ視点も踏まえて地域を見てみたいと思います（和口）。
English Summary
This report highlights a special lecture on “Tourism Marketing” delivered by Mr. Yuji Ogasawara from the Kagawa Prefectural Government. He introduced major tourism initiatives in Kagawa, including the well-known “Udon Prefecture Project” and explained the strategies behind building a destination brand.
He also explained how Kagawa is encouraging visitors to extend their stays - ideally to more than two nights - through various measures such as multilingual support, improving digital access, offering night-time attractions, and collaborating with local communities. He also shared insights into the Setouchi Triennale, an international contemporary art festival which attracted over one million visitors in 2025.
Students were particularly inspired by Kagawa’s shift from short, sightseeing-focused visit to immersive, experience-based tourism. The lecture also revealed the essential role of behind-the-scenes preparation, such as training programs and awareness seminars, in the success of inbound tourism.
This session provided us with a deeper understanding of how thoughtful planning and community engagement can shape the future of regional tourism in Japan.
グローバル観光学科２回生の北村桃子・和口佳暖 です。
今回は11月28日（金）に「観光マーケティング論」で行われた、香川県交流推進部空港振興課・小笠原有志様による特別講義についてご紹介します。
（１）観光マーケティングの授業について
授業では、観光地がどのようにブランドを築き、来訪者から選ばれる存在となるのかを学びます。今回は「うどん県プロジェクト」を例に、香川県の観光施策についてお話を伺い、身近な観光の裏側にある視点を知る機会となりました。授業を担当されている増田先生は学生の質問にも丁寧に答えてくださり、学びやすい雰囲気がつくられています。今年度はタイでの現地実習も予定されており、マヒドン大学（MUIC）やタイ国政府観光庁（TAT）と連携した観光調査の実施や、若者向け観光プランを提案する機会も用意されています。
（２）ゲストスピーカー：小笠原有志様
小笠原様は、国内外の旅行客のニーズに合わせた観光振興や、国際観光の推進に取り組まれています。香川せとうち地域通訳案内士の活用、海外での旅行博への出展など、多岐にわたる観光振興に携わっておられます。特に、「2泊3日以上の滞在を促す」ことを目指した政策が印象的でした。また大学時代に瀬戸内国際芸術祭をテーマに卒論を書かれたことが、現在の業務につながったというお話もありました。
（３）講義内容：香川県の観光マーケティングの取り組み
瀬戸内国際芸術祭は3年に一度開催される現代アートの祭典で、2025年には来場者が100万人を超えたとのことです。人口減少が進む中で、住民と協力しながら地方創生を進めている点が紹介されました。今年のメインビジュアルは、50名の生徒が海へ飛び込む瞬間を捉えた写真で、「また瀬戸内海に帰りたい」という思いが込められているそうです。
香川県では、栗林公園、金刀比羅宮、小豆島、瀬戸内国際芸術祭などの観光資源を活かし、「写真を撮る観光」から「体験型・滞在型の観光」への転換を進めているとのことでした。また、SNS発信、多言語案内、Wi-Fi整備、夜間ライトアップ、キャッシュレス対応など、利便性向上の施策も紹介されました。高松空港の国際線拡大によって、アジア圏からの来訪者も増えていると言う説明もありました。
（４）講義を受けての感想
私が今回の講義で特に印象に残ったのは、「夜間観光を強化し、日帰り型から滞在型へと転換していく取り組み」についてのお話でした。香川県は関西からのアクセスが良い反面、短時間の滞在になりがちですが、夜に楽しめるコンテンツを充実させることで滞在時間を延ばし、より地域を深く体験してもらうという考え方はとても興味深いものでした。今回の講義を通して、観光はただ来てもらうだけでなく、滞在を促す工夫も重要だと改めて実感しました（北村）。
私は香川県に訪れたことはありませんでしたが、今回の講義でさらに興味が高まりました。通訳案内士の活用、キャッシュレス対応、食の多様性への配慮など、インバウンド対策が幅広い視点から行われていることが印象的でした。案内板のような目にみえる対策だけでなく、観光・啓発セミナーなど、準備段階での取り組みが多いことも新しい発見でした。次に訪れる際は、観光客としてだけでなく、学んだ視点も踏まえて地域を見てみたいと思います（和口）。
English Summary
This report highlights a special lecture on “Tourism Marketing” delivered by Mr. Yuji Ogasawara from the Kagawa Prefectural Government. He introduced major tourism initiatives in Kagawa, including the well-known “Udon Prefecture Project” and explained the strategies behind building a destination brand.
He also explained how Kagawa is encouraging visitors to extend their stays - ideally to more than two nights - through various measures such as multilingual support, improving digital access, offering night-time attractions, and collaborating with local communities. He also shared insights into the Setouchi Triennale, an international contemporary art festival which attracted over one million visitors in 2025.
Students were particularly inspired by Kagawa’s shift from short, sightseeing-focused visit to immersive, experience-based tourism. The lecture also revealed the essential role of behind-the-scenes preparation, such as training programs and awareness seminars, in the success of inbound tourism.
This session provided us with a deeper understanding of how thoughtful planning and community engagement can shape the future of regional tourism in Japan.
