こんにちは！グローバル観光学科一年次生の河原のどかです。さて、今回は10月から12月初旬まで実施された「京都フューチャーデザインプロジェクト」への参加体験をお伝えします。この企画は京都外国語大学に所属する留学生と日本人学生が京都の企業様とともにSDGsをテーマとした課題解決に取り組むプロジェクトです。約2か月間、企業様とミーティングや現地調査を行い、12月9日（金）に京都商工会議所においてアドバイザーの方々や他の参加者の前で最終成果発表をしました。審査発表ではGT１年次生、森崎陽大さんのいる「フクナガ」チームの「一歩踏み込んだ魅力の発信（訪日観光客と地元客の共存）」が優勝しました。

今回のプロジェクトへの参加学生は合計11名（留学生4名含む）で、企業様はエムズホテルを運営している「株式会社ホテルエムズ」、時代劇のテーマパークとして知られる「東映太秦映画村」、飲食店「かつくら」や「LIPTON」を運営している「株式会社フクナガ」の計３社が参加しました。私はホテル業界に興味があったため、株式会社ホテルエムズ様（以下ホ社）の課題解決に向けて英米語学科と留学生の3年次生2名とGT1年次生1名とチームを組み、4名でプロジェクトを進めていきました。

ホ社は京都に17店舗ホテルを運営しており、京都駅付近や四条烏丸などの好立地にあり、お客様に寄り添ったサービスを提供しています。デザインもこだわっており、一店舗ずつコンセプトに合わせて雰囲気が異なっています。そして、エムズホテルはあえてレストランを併設していません。これは京都の街全体を『１つのホテル』と捉え、京都ならではの食事を京都の飲食店でお楽しみいただきたいという意図があります。こうしたホテルの魅力、想いをより多くのお客様に伝えることを今回、課題設定としました。京都は日本の中でも人気の高い観光地であり、宿泊施設もたくさんあります。その中で、他社との差別化をするためにエムズホテルならではのブランディングを打ち出したいということでした。実際にホ社の方々のお話を聞いたり、ホテルをいくつか見学させていただいたりして、ホ社の誇るべき点は多くあることが分かりました。しかし、どの点を活用して、誰をターゲットに事業を打ち出していくべきかを決めることは非常に困難でした。最終的に「京都に泊まるならエムズホテル」という理想の姿を掲げ、ブランディングとしました。具体的に訪日外国人の上位に入っているにも関わらず、エムズホテルの宿泊客の国別では下位に入っている『タイ人』をターゲットにし、タイの外食文化から近隣の飲食店の紹介マップの作製などを考えました。

今回の経験を通じて、ブランディングの難しさやターゲットを絞ることの難しさを実感しました。これは就職活動などにおいても同じことが言えると考えました。私のどういった点を強みとして伝えればよいのか、考えていくきっかけになりました。学生のうちに企業様と共にビジネスを考えていく貴重な経験ができてよかったです。最後に一緒に参加したGT生の感想をご紹介します。

河合 芽来さん（株式会社エムズホテルチーム）
私は、｢自分が伝えたいことを聴き手に納得してもらうためには｣ということを常に考え取り組みました。聞き手に納得してもらうため多くの情報量を調査することが説得力のあるプレゼンづくりになることを学びました！

ヤン ソヒョンさん（東映太秦映画村チーム）
日本人の友達と2ヶ月間プロジェクトを進めたので会話実力も伸びました。このプロジェクトで得た経験を今後生かしていきたいと思います。

長濱 美柚さん（東映太秦映画村チーム）
京都FDPに参加して、初めて企業さんと深く関わって事業を計画することをしました。アイデアに行き詰まっていた時に大学生はまだまだ未熟で社会人との経験の差を感じました。この経験を活かしてそう思われる社会人になれるように頑張ります。

森崎 陽大さん（株式会社フクナガチーム）
この2か月間楽しいこともしんどいこともありましたが、最終的に優勝に繋がり良かったです。

Hello! My name is Nodoka Kawahara and I am a freshman student in the Department of Global Tourism. Now, I would like to share with you my experience of participating in the Kyoto Future Design Project, an event which was held from October to early December. This event was a project in which international and Japanese students affiliated with Kyoto University of Foreign Studies work together with Kyoto companies to solve issues under the theme of the SDGs. For about two months, we held meetings and conducted field research with the companies, and on December 9, we made a final presentation in front of our advisors and other participants.

A total of 11 students (including 4 international students) and 3 companies participated in the project: Hotel M's Co. Ltd., which operates the M's Hotel chain, Toei Movie Village, known as a filming location for period dramas, and Fukunaga Corporation, which operates the restaurants Katsukura and LIPTON. Since I was interested in the hotel industry, I teamed up with two third-year students from the Department of British and American Studies and an international student. The four of us worked together to try and solve a problem posed by Hotel M's Co. Ltd.

Hotel M's Co. Ltd. operates 17 hotels in Kyoto, conveniently located near Kyoto Station and Shijo-Karasuma. The design language of these hotels is also very particular, and each of the properties has a different ambience in accordance with its concept. One notable point about the M's Hotel is that it does not have a restaurant. The intention is to treat the entire city of Kyoto as part of one expansive hotel and have guests go out and enjoy the city's unique dining experiences.

We set ourselves the task of conveying the hotel's charms and philosophy to as many guests as possible. As you know, Kyoto is one of the most popular tourist destinations in Japan, and there are many lodging facilities. Among them, we wanted to create branding unique to M's Hotel in order to differentiate it from its competitors. After listening to the people at Hotel M's Co. Ltd. and touring several hotels, we realized that Hotel M's Co. Ltd. has many things to be proud of. However, it was very difficult to decide which points should be utilized and to whom we should target to launch our business. In the end, we decided to brand the hotel with the tagline: "Stay at M’s Hotel when you visit Kyoto". Specifically, we targeted people from Thailand, who are among the top foreign visitors to Japan but ranked low among M's Hotel guests by country, and came up with the idea of creating a map introducing restaurants in the neighborhood based on Thai dining culture. I am glad that I was able to have this valuable experience of thinking about the corporate world while I am still a student.